Эта информация для тех, кто уже заказывает интернет рекламу в агентствах или собирается это сделать. Конечно, если у вас популярный ресурс, например известное онлайн-казино, такое как проект http://www.777-sloty.com/igrat-na-dengi/ и вам нет особой надобности его рекламировать, все равно без должного внимания рейтинг и авторитетность даже игрового сайта, расти не будет.Сегодня ко мне обратилась моя знакомая вопросом «что делать»? Она заплатила рекламному агентству за промо (продающую!) страницу компании, оплатила Яндекс директ, прошло несколько недель, а результатов нет. Посетители переходят на сайт, деньги со счета уходят, а заказов нет.
Для того чтобы прояснить ситуацию, задала несколько простых вопросов:
- Какова цель страницы? Какой количественный результат был запланирован (звонки в компанию, заполненные анкеты или заявки, регистрации)?
- Какие ключевые слова используют для привлечения страницы?
- Какая есть статистика по странице?
Каково же было моё удивление, когда я узнала, что с рекламным агентством не оговаривался результат... Страницу, то они сделали, но это не самоцель. Цель рекламной кампании не была четко сформулирована. Именно конкретное количество действий – 20 звонков, 20 анкет и т.д.
Не просто 300 человек посетителей ежедневно (если только количество посетителей не является целью).
На какие слова показывается реклама
Обращаю внимание, что есть коммерческие запросы, которые приносят деньги, эти слова рассчитаны на вашу целевую аудиторию.
Общие запросы (автомобиль, цветы, компьютер, принтер, как похудеть, диеты и т.д.) нужны для увеличения посещаемости, но монетизураются (превращаются в клиентов) плохо. Также вероятно то, что посетитель сразу закроет страницу, на которую пришел, и вы просто потеряете деньги. Кроме того, общие запросы намного дороже, чем поисковые фразы нишевые (купить принтер epson stylus photo r390 в Москве, доставка цветов Питер и т.д.).
При анализе запросов выяснилось, что большую часть составляли именно общие высокочастотные запросы (часто набирают эти слова в поисковых системах). Посещаемость была хорошая, но посетители искали просто информацию и, попадая на продающий сайт, закрывали его, не найдя информацию.
Статистика страницы
Оказалось, что рекламное агентство не предоставило гостевой доступ к статистике, сославшись, что на той статистике много других сайтов…
Агентство обязано предоставить вам доступ, если вы это оговариваете заранее!!! И вы вправе смотреть статистику сразу, а не получить отчет в pdf в конце месяца.
Гостевой доступ легко делается на google analytics, например.
Нет результата
Особенность контекстной рекламы в том, что можно получить клиентов тут же.
И если в течение дня нет клиентов, а товар не специфичный, то работайте с поисковыми запросами и текстом рекламных объявлений. Не ловитесь на то, что клиенты появятся завтра, если ничего не менять.
Перед тем, как заказывать любую рекламу, узнайте, на что вы можете рассчитывать. Получите хотя бы минимальные знания в этой области. Проконсультируйтесь со специалистом.
Добавить пост 