На прошедшей недавно в Далласе конференции State of Search специалисты по интернет-маркетингу обменялись между собой опытом и полезными рекомендациями, касающимися стратегий работы в отрасли и тонкостей взаимодействия с различными методиками SEO, SMM и PPC.

И даже, несмотря на то, что некоторые из ораторов презентовали общеизвестные вещи, сервисы и технологии, о которых можно узнать, посетив хорошие СЕО курсы в Одессе, на конференции также было много сюрпризов и крайне интересных лекций. Особенно большое внимание привлекло к себе выступление представителя Google — Гари Илша. Он поделился несколькими профессиональными секретами, о которых стоит знать каждому владельцу веб-ресурса, проходящего раскрутку под крупнейший поисковик в мире — Гугл.

В частности, представитель американской корпорации порекомендовал оптимизаторам аккуратнее работать с контентом сайта. Например, не удалять статьи и новости, которые уже устарели и перестали быть актуальными. По наблюдениям аналитиков компании, подобные действия (весьма, кстати, распространенные у тех, кто занимается СЕО) часто приводят к значительным потерям трафика, так как многие пользователи продолжают интересоваться даже малоактуальными материалами, заходят через них на сайт и т. д.

Не лучшим вариантом, по словам Илша, будет и настройка редиректа со старых страничек на более новые и представляющиеся собственнику проекта более релевантными. По мнению профи, архивный контент тем более важен, если на него есть ссылки с других сайтов и порталов. К тому же, если грамотно распоряжаться этими материалами, они способны стать неплохой инвестицией в будущее, как это произошло с сайтом издания "Нью-Йорк Таймс", в анналах которого хранится более 13 миллионов статей, первые из которых датируются концом XIX века.

Как быть с контентом низкого качества?

 На очень важный для оптимизаторов вопрос — удалять ли с веб-ресурса старые материалы плохого качества — делегат от Гугл ответил однозначно: делать этого не стоит. Во-первых, вопреки распространенному мнению, это не приведет к повышению рейтинга сайта, улучшению его позиций. А во-вторых, подобные странички также могут приносить проекту посещение пользователями. В крайнем случае, например, если сайт был ранее заполнен откровенным спамом или мусором, его стоит почистить, поскольку поисковик Гугл негативно относится к заспамленным проектам.